El turismo sostenible se ha convertido en una prioridad para la mayoría de los viajeros, aunque no todos lo traducen en acciones concretas de la misma manera. Un reciente relevamiento global muestra que el 85% de los encuestados considera que viajar de forma sostenible es importante o muy importante, pero también evidencia una brecha clara entre intención y conducta según la edad.
La tendencia más llamativa aparece al comparar generaciones. Los viajeros más jóvenes expresan un mayor interés declarado por la sostenibilidad, pero son los grupos de mayor edad los que muestran hábitos más consistentes a la hora de viajar con menor impacto ambiental.
Entre quienes afirman que quieren viajar de manera más sostenible durante los próximos 12 meses, el 47% de los boomers lo plantea como objetivo, frente al 60% de la generación X, el 71% de los millennials y el 75% de la generación Z. Sin embargo, cuando se observan las prácticas concretas, la ecuación cambia.
Los mayores hacen más
Los boomers encabezan varias de las conductas asociadas al turismo responsable. El 67% dice que reducirá los residuos durante sus viajes, frente al 56% de la generación X, el 52% de los millennials y el 48% de la generación Z.
También son los que más predisposición muestran a bajar el consumo de energía en alojamientos, por ejemplo apagando luces o aire acondicionado cuando no los utilizan. En ese punto, el 60% de los boomers afirma que lo hará, contra el 57% de la generación X, el 51% de los millennials y el 45% de los más jóvenes.
La misma tendencia se repite en el consumo local: el 59% de los boomers asegura que comprará más en comercios independientes y de cercanía durante sus viajes, mientras que ese porcentaje baja al 55% en la generación X, 51% en millennials y 47% en generación Z.
Además, las generaciones mayores son más proclives a planificar escapadas fuera de la temporada alta. El 63% de los boomers dice que intentará viajar en períodos de menor demanda, frente al 54% de la generación X, el 46% de los millennials y el 43% de la generación Z.
Los jóvenes lideran en experiencias vinculadas a la cultura y la naturaleza
Aunque los mayores se destacan en acciones prácticas, los viajeros más jóvenes muestran una participación más alta en experiencias relacionadas con culturas originarias y conservación ambiental.
En los últimos 12 meses, el 30% de los millennials y el 29% de la generación Z participó en actividades vinculadas con pueblos y comunidades originarias locales, una proporción superior a la de la generación X, que alcanzó el 27%, y a la de los boomers, que quedó en 18%.
También se observa una ventaja de los viajeros jóvenes en excursiones asociadas a la salud del ecosistema o la vida silvestre. En ese rubro, el 25% de los millennials, el 24% de la generación Z y el 24% de la generación X participaron en este tipo de propuestas, frente al 9% de los boomers.
El clima ya condiciona la decisión de viaje
Otro factor que está modificando los hábitos de viaje es el cambio climático. Casi tres cuartas partes de los viajeros consultados dijo tener en cuenta el riesgo de fenómenos meteorológicos extremos al elegir destino y fechas de viaje.
En concreto, el 74% afirma que considera ese riesgo al seleccionar el lugar y otro 74% al definir el momento del viaje. A su vez, el 68% evita destinos conocidos por su clima extremo, mientras que el 55% dice sentir estrés al reservar por la incertidumbre climática. Otro 55% admite que la imprevisibilidad del clima dificulta saber cuándo viajar.
El impacto ya se refleja en decisiones concretas: el 31% de los viajeros aseguró haber cancelado o modificado planes en los últimos 12 meses por eventos climáticos extremos o desastres naturales. Más de la mitad también señaló que algunos destinos se volvieron demasiado calurosos en determinados momentos del año o directamente quedaron fuera de su lista de preferencias por noticias vinculadas al clima.
Alojamientos y decisiones de viaje
La sustentabilidad también pesa en la elección del alojamiento. Más de un tercio de cada grupo etario afirmó que planea hospedarse en establecimientos con certificación de sustentabilidad durante los próximos 12 meses, lo que muestra que la preocupación ambiental ya no se limita al transporte o a las actividades.
A eso se suman otras decisiones cada vez más comunes: evitar destinos masificados, viajar fuera de temporada alta y optar por lugares con temperaturas más moderadas. En conjunto, estos hábitos revelan que el turismo sostenible dejó de ser solo un discurso aspiracional y empieza a formar parte de la planificación real de viaje.
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