San Juan apuesta fuerte al turismo de reuniones: presentó su hoja de ruta hasta 2030 para consolidarse como sede corporativa de Cuyo

San Juan dio un paso estratégico decisivo en su posicionamiento como destino de negocios. La provincia presentó oficialmente su Plan Estratégico 2030 para el turismo de reuniones, un documento que marcará el rumbo del segmento MICE —reuniones, incentivos, congresos y eventos— durante los próximos cinco años, en un acto realizado en el histórico Chalet Cantoni, con la presencia del ministro de Turismo, Cultura y Deporte, Guido Romero, y el vicegobernador Fabián Martín, junto a referentes del sector público y privado.

Se trata de una iniciativa conjunta entre el Estado provincial y el sector privado, elaborada por el San Juan Bureau de Eventos & Convenciones junto al Ministerio de Turismo, con el objetivo de aumentar de manera sostenida la calidad y la diversidad de los encuentros que eligen a la provincia como sede, en un momento en que el turismo de negocios se consolida como uno de los segmentos de mayor rentabilidad dentro de la industria de viajes regional.

Siete ejes para ordenar el crecimiento del segmento

El documento estratégico se estructura sobre siete pilares de gestión, pensados para traducir los objetivos generales en acciones concretas y medibles a lo largo del período 2026-2030. El primero apunta a la captación y el desarrollo de nuevos eventos, mientras que el segundo se enfoca en la promoción y el posicionamiento especializado de San Juan dentro del mapa nacional e internacional del turismo de reuniones.

El tercer eje propone diversificar la oferta hacia nuevas experiencias e incentivos, ampliando el abanico más allá de los congresos tradicionales. El cuarto pilar aborda uno de los desafíos históricos de cualquier destino del interior argentino: la mejora de la conectividad aérea y terrestre, condición indispensable para atraer eventos de escala nacional e internacional. El quinto eje se centra en la profesionalización de todo el ecosistema de prestadores bajo estándares internacionales, y el sexto busca fortalecer la gobernanza público-privada que sostiene al sector. Finalmente, el séptimo pilar incorpora inteligencia comercial y criterios de sostenibilidad a la toma de decisiones, alineando a San Juan con las tendencias globales de gestión de destinos.

Un crecimiento que ya venía mostrando números sólidos

La apuesta al turismo de reuniones no es una novedad para San Juan, sino la profundización de una tendencia que la provincia viene consolidando desde hace años. Entre 2018 y 2019, la actividad había crecido más del 61%, pasando de 284 a 458 eventos totales, un salto que posicionó a la provincia entre los destinos de referencia del interior del país para este segmento. Más recientemente, el Observatorio Económico de Turismo de Reuniones (OETR) —integrado por la Secretaría de Turismo de la Nación, la Asociación Argentina de Organizadores y Proveedores de Exposiciones y Congresos, y la Facultad de Ciencias Económicas de la UBA— ubicó a la ciudad de San Juan en el segundo lugar del ranking nacional de Ferias y Exposiciones entre 266 ciudades evaluadas, apenas detrás de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y por delante de plazas como Córdoba, Mendoza, La Plata, Santa Fe y Rosario.

Ese mismo relevamiento había medido, en su edición anterior, que los eventos realizados en la provincia movilizaron a más de 1.660.000 personas en un solo año, con San Juan destacándose especialmente en la categoría de Eventos Deportivos Internacionales, donde alcanzó el segundo puesto del país.

Infraestructura cultural y deportiva como plataforma de negocios

Buena parte de la estrategia sanjuanina se apoya en una infraestructura ya consolidada. El Teatro del Bicentenario, uno de los recintos más modernos de Latinoamérica, junto al Auditorio Juan Victoria y una red de más de 16 museos, le dan a la provincia una base cultural de primer nivel para alojar congresos, convenciones artísticas y eventos científicos de escala internacional.

A ese capital cultural se suma un historial deportivo que funciona como vidriera permanente: San Juan fue sede de eventos de trascendencia internacional como el Rally Dakar, la Vuelta a San Juan y el Mundial de Kayak Freestyle, además de encuentros académicos como el Congreso Internacional de Estudios Patrísticos, el Foro Internacional de Criminología y el Congreso Regional de Ginecología y Obstetricia. Esa diversidad de eventos, que combina deporte, ciencia, cultura y negocios, es precisamente lo que el nuevo plan busca sistematizar y potenciar bajo una estrategia única de captación.

Conectividad y promoción externa, los próximos frentes

Además de la presentación del plan, el Gobierno provincial viene reforzando su estrategia de promoción externa. San Juan participó recientemente como destino invitado en Expolagos, una feria binacional entre Argentina y Chile, donde buscó posicionarse específicamente como sede de reuniones, congresos, convenciones y eventos deportivos ante un público regional. El ministro Romero remarcó, en ese marco, la importancia de multiplicar la presencia de la provincia en ferias vinculadas a la minería, el turismo y la agroindustria, sectores que también generan una demanda creciente de eventos corporativos y técnicos.

Una oportunidad estratégica para el corredor cuyano

La apuesta sanjuanina se inserta en un contexto regional donde Cuyo viene ganando protagonismo dentro del mapa del turismo de reuniones argentino, de la mano del crecimiento de Mendoza como destino de congresos vitivinícolas y de negocios, y de San Luis como polo emergente de eventos corporativos e institucionales. En ese escenario, la decisión de San Juan de dotarse de un plan a cinco años, con ejes claros de gobernanza, conectividad y profesionalización, la posiciona con una ventaja competitiva relevante: mientras otros destinos avanzan de manera más fragmentada, la provincia ordena su crecimiento bajo un solo documento estratégico, con objetivos medibles y una articulación explícita entre el sector público y el privado.

Para la industria de viajes de la región cuyana, el Plan Estratégico 2030 de San Juan representa mucho más que un anuncio institucional: es una señal clara de que el turismo de reuniones dejó de ser un segmento complementario para convertirse en uno de los ejes centrales de la planificación turística provincial, con el potencial de traccionar inversión en infraestructura, conectividad aérea y capacitación de prestadores en toda la región durante los próximos cinco años.