Cada edición de la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) tiene un momento en el que las pasarelas se cruzan con los mostradores de las agencias de viaje, y ese cruce tiene nombre propio: Argentina Fashion and Travel. Es el desfile que, año tras año, convierte al predio de La Rural en un punto de encuentro poco habitual entre el mundo del diseño y el de la industria turística, donde las tendencias de indumentaria argentina se muestran junto a las de otras latitudes, con la impronta de diseñadores reconocidos del ambiente de la moda nacional.
La propuesta no es un desfile aislado dentro de un stand: funciona como una declaración de que el turismo también se viste, se diseña y se exporta como identidad cultural. En ediciones anteriores, el desfile combinó colecciones de indumentaria con una narrativa centrada en destinos, provincias y su identidad textil, mostrando cómo cada región de la Argentina despliega su propia estética a través del diseño local, desde tejidos artesanales hasta propuestas de autor con inspiración en paisajes y tradiciones regionales.
Una feria que crece edición tras edición
Este cruce entre moda y turismo llega en el marco de la trigésima edición de FIT, que se desarrolla del 26 al 29 de septiembre de 2026 en el predio de La Rural, en la avenida Sarmiento 2407 de la Ciudad de Buenos Aires. La feria convoca este año a 39 países y a la totalidad de las provincias argentinas, con República Dominicana como país invitado, en una edición que viene de superar el récord de la anterior: la de 2025 reunió a más de 140 mil visitantes, 60 países participantes y casi 2 mil expositores, con más de 10 mil rondas de negocios y 170 charlas distribuidas en seis auditorios.
La estructura de FIT 2026 se organiza en tres grandes ejes. Por un lado, FIT Nacional, el espacio donde las 24 jurisdicciones argentinas despliegan su identidad a través de experiencias inmersivas, propuestas gastronómicas y destinos emergentes, permitiendo recorrer el país entero sin salir del predio ferial. Por otro, FIT Internacional, que reúne representaciones oficiales, operadores mayoristas, aerolíneas y cadenas hoteleras de los cinco continentes en un entorno pensado para generar negocios. Y finalmente FIT Tech 2026, el espacio donde referentes de la industria analizan los desafíos globales vinculados a tecnología, sostenibilidad e inversión turística.
A esto se suma, como novedad de esta edición, el Foro Internacional de Turismo Deportivo, que se desarrollará el martes 29 de septiembre en la pista central del predio y reunirá a referentes de uno de los segmentos que más crecimiento viene mostrando dentro de la industria de viajes.
Por qué la moda tiene un lugar propio en una feria de turismo
Que un desfile de indumentaria ocupe un espacio central dentro de la feria de turismo más importante de la región no es casualidad. La moda funciona como una herramienta de promoción territorial tan potente como una campaña publicitaria o un video institucional: cada colección que sube a la pasarela de Argentina Fashion and Travel lleva impresa una lectura visual de paisaje, artesanía y cultura regional, algo que conecta directamente con la forma en que hoy se promocionan los destinos, cada vez más orientados a mostrar experiencias e identidad por encima de folletería tradicional.
Para las provincias que participan del desfile, subir a esa pasarela significa una vidriera adicional frente a un público que combina profesionales del sector, medios especializados y visitantes generales, en un evento que en sus últimas ediciones superó ampliamente los 100 mil asistentes. Para el sector de diseño y moda argentino, en tanto, la FIT ofrece algo que pocas ferias de indumentaria logran: la posibilidad de mostrar colecciones directamente vinculadas a la narrativa de un destino turístico, con toda la exposición mediática que trae consigo un evento de esta escala.
Un fin de semana para el público general
Como en ediciones anteriores, la feria combina jornadas profesionales con días abiertos al público general, donde además de recorrer los stands de países y provincias, los visitantes pueden acceder a espectáculos en vivo, degustaciones gastronómicas y actividades pensadas para toda la familia. En ese calendario de shows y experiencias inmersivas es donde suele insertarse el desfile de Argentina Fashion and Travel, transformando por un rato la pista central de La Rural en una pasarela con la Argentina turística como hilo conductor.
Con la moda y el turismo compartiendo protagonismo, FIT 2026 vuelve a demostrar que la promoción de un destino ya no pasa solo por sus paisajes o su gastronomía: también pasa por cómo se viste, se diseña y se cuenta esa identidad arriba de una pasarela.
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