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La gran feria turística de Brasil vuelve con una edición que apuesta por las relaciones humanas, los negocios y la internacionalización. Paraíba será el destino invitado de honor y Japón desembarcará por primera vez en el Espacio Luxury. Del 12 al 15 de noviembre, Gramado volverá a ser uno de los grandes puntos de encuentro de la industria turística latinoamericana.
El turismo de negocios tiene una cita marcada en el calendario. Entre el 12 y el 15 de noviembre de 2026, la ciudad brasileña de Gramado, en Rio Grande do Sul, será nuevamente escenario de Festuris – Feria Internacional de Turismo de Gramado, que celebrará su 38.ª edición en el Serra Park.
Pero Festuris 2026 no será simplemente una nueva edición de una feria consolidada. El encuentro llega con una definición que resume buena parte de los desafíos que enfrenta actualmente la industria: “Relaciones reales que construyen el futuro”. Una consigna que coloca en primer plano a las personas, las alianzas, la confianza y el contacto directo en un sector que avanza aceleradamente hacia la digitalización, la inteligencia artificial y nuevas formas de comercialización.
La presentación oficial de la edición 2026 se realizó en Porto Alegre y reunió a autoridades, empresarios, destinos, representantes del sector turístico, socios estratégicos y medios de comunicación. El lanzamiento permitió conocer algunos de los principales atractivos de una feria que busca seguir posicionando a Gramado como uno de los grandes escenarios para la generación de negocios turísticos en Brasil y América Latina.
Una feria donde el contacto personal vuelve a ser protagonista
La elección del concepto para 2026 resulta particularmente significativa. La industria turística está atravesando una transformación profunda: inteligencia artificial, automatización, nuevas plataformas de comercialización, big data y herramientas digitales están modificando la manera de inspirar, vender, reservar y experimentar los viajes.
Sin embargo, Festuris plantea una mirada complementaria: la tecnología puede acelerar los procesos, pero no reemplaza la confianza que se construye entre personas.
En una feria profesional, una conversación cara a cara puede convertirse en una alianza comercial, una reunión puede abrir un nuevo mercado y un encuentro entre un destino y un operador puede terminar generando pasajeros durante toda una temporada.
Esa filosofía atraviesa la edición 2026. Marta Rossi, CEO de Festuris, destacó durante la presentación el valor de las relaciones construidas durante décadas entre profesionales, socios, colaboradores, entidades y medios de comunicación. Eduardo Zorzanello, CEO del evento, puso también el acento en el sentimiento de pertenencia generado a lo largo de sus 38 ediciones.
La propuesta adquiere especial relevancia para América Latina, donde las relaciones comerciales, la confianza y el conocimiento directo de los mercados continúan siendo herramientas decisivas para desarrollar nuevos negocios turísticos.
Paraíba, gran protagonista de Festuris 2026
Una de las novedades más importantes será la presencia de Paraíba como destino invitado de honor.
El estado brasileño ofrece una combinación especialmente atractiva para la promoción turística internacional: playas, naturaleza, cultura, gastronomía, patrimonio histórico y una identidad propia que busca ganar mayor visibilidad dentro de los grandes circuitos turísticos brasileños.
Su protagonismo en Festuris representa una oportunidad para que operadores, agencias y profesionales conozcan mejor una región que puede ampliar la oferta brasileña más allá de los destinos tradicionalmente instalados en los mercados internacionales.
Para los profesionales argentinos y latinoamericanos, este tipo de participación resulta particularmente interesante porque permite descubrir productos turísticos, establecer contactos comerciales y analizar posibilidades de incorporación de nuevos destinos a los paquetes y programas regionales.
La presencia de Paraíba como invitado de honor también confirma una tendencia que atraviesa al turismo contemporáneo: la búsqueda de nuevos territorios capaces de ofrecer experiencias diferenciadas y diversificar la oferta.
Japón llega por primera vez al Espacio Luxury
Otra de las grandes noticias de Festuris 2026 será el debut de Japón, que participará por primera vez dentro del Espacio Luxury, uno de los segmentos especializados del encuentro.
La incorporación japonesa amplía la dimensión internacional de la feria y, al mismo tiempo, refuerza la importancia que está adquiriendo el turismo de alta gama.
El segmento luxury ya no se limita a hoteles cinco estrellas o servicios exclusivos. El viajero de alto poder adquisitivo busca cada vez más experiencias personalizadas, privacidad, gastronomía, cultura, bienestar, patrimonio, naturaleza y propuestas capaces de generar recuerdos únicos.
Japón encaja especialmente bien en esa evolución. Su patrimonio cultural, gastronomía, hospitalidad, tecnología, paisajes, tradición y sofisticación ofrecen múltiples posibilidades para el desarrollo de productos premium.
La participación japonesa estará acompañada por otros destinos internacionales que también tendrán presencia en la feria. Entre ellos figuran Costa Rica, Argentina, Portugal, Alemania, Italia y Emiratos Árabes Unidos, además de una importante representación de América Latina y el Caribe.
Un escenario internacional con Brasil como gran protagonista
Uno de los grandes atributos de Festuris es su capacidad para reunir en un mismo espacio una enorme diversidad de destinos brasileños e internacionales.
Para la edición 2026 está prevista la participación de prácticamente todos los estados brasileños, lo que transforma a Gramado durante esos días en una verdadera vidriera de Brasil.
Para agencias y operadores internacionales, esta concentración representa una ventaja comercial: permite conocer propuestas de diferentes regiones, comparar productos, descubrir novedades y establecer contactos sin necesidad de recorrer individualmente cada territorio.
Para Brasil, además, Festuris funciona como una plataforma para mostrar la evolución de su oferta turística ante compradores y profesionales de otros mercados.
Y para los visitantes extranjeros, especialmente los procedentes de Argentina y otros países sudamericanos, la feria permite comprender la enorme diversidad que existe dentro del mercado brasileño.
Las cifras explican por qué Festuris es un encuentro estratégico
El crecimiento registrado en la edición anterior ayuda a dimensionar la importancia que adquirió la feria.
En 2025 participaron 17.000 personas, un incremento del 15% respecto de 2024. El encuentro reunió además más de 2.500 marcas, 400 stands y 64 destinos internacionales.
La agenda profesional también tuvo una fuerte actividad: se contabilizaron 6.158 reuniones programadas, un 30% más que en 2024, mientras que los negocios generados durante la feria alcanzaron los R$ 552 millones, según los datos difundidos por la organización.
El impacto no quedó restringido al predio ferial.
La celebración del evento movilizó aproximadamente R$ 78 millones en la economía de Gramado, beneficiando a sectores como alojamiento, gastronomía, comercio, transporte, servicios y entretenimiento.
Este dato es especialmente importante para comprender el papel de las ferias turísticas dentro de las economías locales. Festuris no sólo genera negocios entre empresas: también produce movimiento económico en el destino anfitrión y fortalece toda la cadena vinculada al turismo de reuniones y eventos.
Meeting Festuris: tendencias, conocimiento y capacitación
La agenda profesional tendrá otro de sus puntos fuertes en Meeting Festuris, previsto durante las mañanas del 13 y 14 de noviembre.
El espacio estará dedicado a conferencias y debates sobre tendencias, transformaciones y desafíos de la actividad turística, con la participación de líderes y especialistas del sector.
Este componente es fundamental para una feria profesional moderna. El negocio turístico no depende únicamente de vender un destino: también exige comprender cómo está cambiando el consumidor, qué nuevos productos están creciendo, cómo evolucionan los mercados emisores y qué herramientas pueden mejorar la comercialización.
La capacitación, por lo tanto, se convierte en un complemento natural del networking y de las reuniones comerciales.
Tecnología sí, pero con las personas en el centro
La inteligencia artificial será inevitablemente uno de los grandes temas que atraviesan al turismo mundial en 2026.
La tecnología ya interviene en prácticamente todas las etapas del viaje: inspiración, búsqueda de información, selección de productos, atención al cliente, personalización, revenue management, marketing, traducción, generación de contenidos y análisis de datos.
Pero Festuris plantea una discusión interesante: ¿qué lugar ocupará el vínculo humano en el turismo del futuro?
La respuesta que propone la feria está en su propio lema.
La experiencia turística continúa siendo profundamente humana. Hay un agente de viajes que interpreta las necesidades de un pasajero, un guía que transmite conocimiento, un hotelero que recibe a un huésped, un operador que diseña una experiencia y un profesional que negocia con otro profesional.
Por eso, en un contexto de creciente automatización, los encuentros presenciales pueden adquirir todavía mayor valor.
Espacios especializados para una industria cada vez más segmentada
Festuris también trabaja sobre una estructura de espacios especializados que permite ordenar la enorme diversidad de productos y segmentos que conforman la industria.
Entre ellos se encuentra el Business & Innovation Space, orientado a negocios, tecnología, MICE, innovación y startups; el Espacio Green, enfocado en sostenibilidad y turismo responsable; y el Espacio Luxury, dedicado al segmento premium nacional e internacional.
Esta segmentación refleja la evolución del mercado turístico. Hoy una feria profesional necesita ofrecer espacios específicos para compradores y vendedores que trabajan con perfiles de producto diferentes.
El turismo corporativo necesita soluciones distintas al turismo de naturaleza. El segmento luxury tiene necesidades diferentes a las del turismo de masas. La sostenibilidad dejó de ser un concepto periférico y pasó a formar parte de las estrategias empresariales, mientras que la tecnología se convirtió en un componente transversal.
Gramado vuelve a ser parte de la experiencia
Hay además un elemento que diferencia a Festuris de muchas otras ferias: Gramado funciona como escenario turístico y no solamente como ciudad anfitriona.
La localidad de la Serra Gaúcha ofrece infraestructura hotelera, gastronomía, entretenimiento, atractivos culturales y una reconocida capacidad para recibir visitantes.
Durante la celebración de Festuris, la ciudad se convierte en una extensión natural de la feria. Los encuentros profesionales continúan en restaurantes, hoteles, eventos sociales y actividades vinculadas al destino.
Esto multiplica las posibilidades de networking y convierte la experiencia profesional en algo mucho más amplio que una sucesión de reuniones dentro de un pabellón.
Una oportunidad especialmente interesante para Argentina y América Latina
Para el turismo argentino, Festuris tiene una importancia particular.
Brasil constituye uno de los grandes mercados turísticos de Sudamérica y la proximidad geográfica facilita el intercambio entre empresas, destinos y profesionales de ambos países.
La presencia confirmada de Argentina dentro del escenario internacional de la feria abre además una ventana para mostrar productos y destinos nacionales ante compradores y representantes de diferentes mercados.
Para agencias de viajes, operadores receptivos, organismos de promoción, hoteles, compañías aéreas, empresas de servicios y profesionales independientes, participar de una feria de estas características puede significar mucho más que obtener visibilidad.
Puede ser la posibilidad de encontrar nuevos socios, construir acuerdos de comercialización, incorporar destinos, detectar tendencias y abrir mercados.
En un escenario turístico cada vez más competitivo, esas relaciones pueden ser decisivas.
Un evento que mira al futuro sin perder su esencia
Festuris 2026 llegará a su 38.ª edición con una trayectoria que demuestra capacidad de adaptación y crecimiento.
La feria nació vinculada al desarrollo turístico de Rio Grande do Sul, amplió progresivamente su alcance hacia todo Brasil y hoy posee una dimensión internacional que la conecta con destinos, empresas y profesionales de diferentes mercados.
El mensaje de esta edición parece sintetizar justamente ese recorrido.
El futuro del turismo será tecnológico, más personalizado, más segmentado y probablemente mucho más basado en los datos. Pero seguirá necesitando aquello que ninguna plataforma puede reproducir completamente: la confianza, la conversación, la hospitalidad, la negociación y el vínculo entre personas.
Por eso, cuando Gramado vuelva a recibir a la industria turística entre el 12 y el 15 de noviembre de 2026, Festuris no será solamente una feria para mostrar destinos.
Será un gran espacio para crear relaciones que pueden convertirse en los negocios turísticos del futuro.
Información útil
Evento: 38.ª Festuris – Feria Internacional de Turismo de Gramado
Lugar: Serra Park, Gramado, Rio Grande do Sul, Brasil
Fecha: 12 al 15 de noviembre de 2026
Tema: “Relaciones reales que construyen el futuro”
Destino invitado de honor: Paraíba
Novedad internacional: Japón, por primera vez en el Espacio Luxury
Meeting Festuris: 13 y 14 de noviembre, durante la mañana
Perfil: feria profesional, negocios, networking, destinos, productos turísticos, capacitación y contenidos.
Para información oficial, acreditaciones, programación y participación profesional, puede consultarse el sitio oficial de Festuris 2026.
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