La Agencia Córdoba Turismo presentó su campaña de verano 2026/2027 bajo el lema “Córdoba está de moda” y sumó un producto nuevo: un gran recorrido por la red de rutas y autovías que une destinos famosos con pueblos que recién empiezan a sonar.
Córdoba ya no quiere ser solo un destino de verano. Lo dijo el gobernador Martín Llaryora al presentar la nueva campaña: el objetivo es que la provincia “esté de temporada todo el año”, y para eso hacen falta motivos constantes para viajar. Esta semana, en la Cúpula Azul del Complejo Ferial Córdoba, el gobierno provincial mostró dos movimientos para esa estrategia: un spot y un producto turístico nuevo, la Ruta 100.
Qué es la Ruta 100
Es un recorrido de norte a sur por la provincia, armado sobre la red de rutas y autovías que ya existe. La idea no es llegar rápido al destino, sino que el camino sea parte del viaje: frenar, explorar y descubrir lo que hay entre una ciudad y otra.
Según la agencia, la ruta conecta destinos consolidados con localidades emergentes e integra naturaleza, patrimonio, cultura, gastronomía, producción local, bienestar, aventura y propuestas nocturnas. En criollo: no se trata de un solo paisaje, sino de un mapa con varias capas para armar según lo que busque cada viajero.
El segundo objetivo es repartir mejor a los visitantes. Hoy el turismo cordobés se concentra en un puñado de nombres muy conocidos, sobre todo en los valles de Punilla, Calamuchita y Traslasierra. Una ruta que atraviesa el territorio completo busca llevar movimiento a comunidades que quedan fuera de los circuitos clásicos y reforzar las economías locales.
Darío Capitani, presidente de la agencia, lo resumió así: cada tramo tiene algo para contar, y el turismo es una herramienta para generar desarrollo y empleo en toda la provincia.
Lo que todavía no se sabe
La presentación explicó el concepto, pero en lo que se difundió no aparece el trazado exacto: cuántos tramos tiene, qué localidades integran cada etapa ni por qué se llama “100”. Tampoco se informaron fechas de puesta en marcha ni señalética. Si pensás armar un viaje o una propuesta comercial, conviene esperar el material oficial antes de dar nada por hecho.
La campaña: “Córdoba está de moda”
El spot se ordena en seis ejes que resumen la oferta provincial:
- Naturaleza.
- Sabores.
- Bienestar.
- Caminos del Vino.
- Verano.
- Fiestas y Festivales.
Llaryora enmarcó todo en lo que llamó “economía naranja”, la que reúne turismo, espectáculos, arte, música, deporte y cultura. Su argumento es que lo que se vende hoy son experiencias: escuchar una música, ir a un evento, hacer un camino. En esa lista mencionó el camino a Cura Brochero y Mar Chiquita, “el mar más importante del interior del país”.
No es la primera apuesta de este estilo. Un año atrás, Córdoba lanzó la Ruta del Motorhome, que se presentó como la primera de su tipo en el país, pensada para casas rodantes, con más de 20 localidades y puntos de asistencia con agua y descarga de residuos. La Ruta 100 parece seguir esa línea: productos que se recorren en auto y que le dan una excusa a alguien que ya conoce Córdoba para volver y ver otra parte.
Qué significa para quienes trabajan en turismo
Una ruta de norte a sur abre varias oportunidades para hoteles, cabañas, restaurantes, bodegas, guías y operadores de pueblos que hoy reciben pocos visitantes:
- Armar paquetes de varios días con paradas en distintas regiones.
- Sumarse a las propuestas oficiales cuando se publiquen los tramos.
- Pensar la oferta para el viajero en auto, que busca alojamiento de una o dos noches y buenos lugares para comer.
- Aprovechar la baja temporada, ya que la apuesta de la provincia es tener movimiento todo el año.
Eso sí, una ruta sin servicios no funciona. El éxito va a depender de que cada tramo tenga dónde dormir, comer, cargar combustible y qué hacer, y de que la información llegue clara al turista.
Mientras tanto, rutas de Córdoba que ya funcionan
Para ir pensando un viaje, hay recorridos clásicos que cruzan la provincia y que ya tienen infraestructura. Ojo: no son necesariamente parte de la Ruta 100, pero sirven de referencia.
- Camino de las Altas Cumbres: unos 100 kilómetros entre Carlos Paz y el Valle de Traslasierra, con curvas, miradores y el acceso al Parque Nacional Quebrada del Condorito.
- Ruta provincial 14 por Traslasierra: pueblos serranos y parajes tranquilos.
- Ruta provincial 109 por Calamuchita: Villa General Belgrano, La Cumbrecita y los diques.
- Camino de los Túneles: sale de Taninga y atraviesa la montaña por pasos construidos en la roca.
Si querés más contexto de lo que viene en la temporada, la provincia suele adelantar la campaña de verano para ganarle a otros destinos, y los operadores ya tienen en cuenta que los cordobeses planifican con meses de anticipación.
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