ChatGPT ya muestra publicidad en Argentina: quién la ve, cómo funciona y qué cambia para el turismo

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OpenAI sumó al país a su programa de anuncios junto con otros 25 mercados. Si usás la versión gratuita o el plan Go, vas a empezar a verlos debajo de las respuestas.

Durante años, preguntarle algo a ChatGPT fue una conversación sin interrupciones comerciales. Eso se terminó para quienes usan la versión gratuita en la Argentina. OpenAI anunció el 21 de octubre que extiende su publicidad a 26 países más, entre ellos el nuestro, y que el sistema llega así a 89 mercados en todo el mundo.

Quién va a ver los anuncios

La publicidad apunta a dos grupos: los usuarios del plan gratuito y los del plan Go, la suscripción económica de la compañía. Quienes pagan Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu siguen sin ver anuncios.

Hay salidas para quien no quiere verlos. Una es pasarse a un plan pago sin publicidad. Otra, según la ayuda oficial de OpenAI, es activar un modo sin anuncios en la cuenta gratuita, a cambio de límites: menos mensajes por día y sin acceso a herramientas como la generación de imágenes. La disponibilidad de estas opciones puede variar por región y con el tiempo. Tampoco se muestran anuncios en los chats temporales ni a cuentas de menores de 18.

Cómo se ven y cómo funcionan

Los anuncios aparecen debajo de la respuesta de ChatGPT, identificados como contenido patrocinado y separados del texto que genera la IA. OpenAI sostiene que los anunciantes no pueden influir en lo que responde el sistema, que las conversaciones se mantienen privadas frente a las empresas que anuncian y que no vende los datos personales de los usuarios. Lo que reciben las marcas son reportes agregados, como vistas y clics, no acceso a los chats.

Según la compañía, la publicidad puede aparecer cuando alguien usa el chatbot para decidir una compra o planificar algo. La lógica es simple: si le preguntás cómo elegir un colchón o qué hacer en un fin de semana largo, estás en pleno momento de decisión, y ahí es donde una marca quiere estar.

Para anunciar, las empresas pueden entrar por socios tecnológicos o usar un gestor de anuncios de autoservicio dentro de la plataforma de OpenAI.

Por qué ahora

OpenAI empezó a probar los anuncios el 9 de febrero de 2026, primero en Estados Unidos. En agosto se sumó India, y desde entonces el programa fue creciendo. La empresa informa que más de 100.000 anunciantes ya hicieron campañas, y que el negocio publicitario llegó en agosto a un ritmo anualizado de 1.000 millones de dólares, frente a unos 100 millones en marzo.

El cambio de postura es notorio. En 2024, Sam Altman había descripto la publicidad como un último recurso. La empresa explica la decisión como una manera de sostener el acceso gratuito y de bajo costo a sus herramientas, que requieren una infraestructura carísima. Y el mercado lo lee como algo más: ChatGPT entra a competir por el presupuesto publicitario digital con jugadores enormes como Google y Meta.

Qué significa para el turismo

Acá hay una lectura que interesa al sector. Cada vez más viajeros usan asistentes de IA para armar itinerarios, comparar destinos o decidir dónde alojarse. Un canal que muestra anuncios en medio de esas consultas puede ser una vitrina nueva para hoteles, aerolíneas, agencias, operadores y destinos. La pregunta “qué hacer tres días en Mendoza” es, para un anunciante, una oportunidad que antes ocurría en un buscador.

Al mismo tiempo, conviene tener cautela. Es un formato nuevo, con costos y resultados que todavía se están midiendo. Las empresas que quieran probar harían bien en empezar con presupuestos chicos, medir qué retorno les da y no abandonar los canales donde ya tienen resultados.

Para el usuario, la advertencia es otra. Aunque OpenAI asegura que los anuncios no alteran las respuestas, ahora hay un incentivo comercial presente en la pantalla. Vale la pena distinguir siempre qué es respuesta del asistente y qué es anuncio, sobre todo cuando se trata de reservas, precios o recomendaciones de viaje.

Qué falta saber

Como pasa con cualquier lanzamiento por tandas, el momento exacto en que cada usuario argentino empieza a ver publicidad puede variar. Tampoco hay todavía información clara sobre los costos para anunciar en el país. Lo que sí está claro es la dirección: la IA conversacional se convierte, además de herramienta, en un espacio publicitario.