FUTU[RE]SET: por qué todo el turismo mundial mirará a Malta este octubre

Del 7 al 9 de octubre de 2026, La Valeta, la histórica capital de Malta, se transformará en el centro de decisiones más importante de la industria turística mundial. La pequeña isla mediterránea, con apenas medio millón de habitantes, será sede de la 26ª Cumbre Global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el evento que reúne cada año a los líderes que definen hacia dónde se mueve el negocio de viajar a escala planetaria.

Qué es exactamente la Cumbre Global del WTTC

El WTTC es la entidad que agrupa a los principales CEOs y máximos ejecutivos del sector privado de viajes y turismo en todo el mundo: cadenas hoteleras, aerolíneas, plataformas de distribución, operadores turísticos y grupos de inversión. Su Cumbre Global funciona, año tras año, como el gran foro donde ese sector privado se sienta a dialogar con ministros de turismo, inversores e innovadores de distintos países, para debatir los grandes desafíos y oportunidades que atraviesan a la industria.

No es un evento nuevo ni improvisado. Esta edición maltesa llega después del exitoso 25° Global Summit celebrado en Roma en 2025, que ya había reunido a actores públicos y privados para analizar las tendencias que están redefiniendo al turismo global. A lo largo de sus ediciones anteriores, la Cumbre abordó ejes como la gestión responsable de destinos, la inteligencia artificial aplicada al sector, la aviación sostenible, la inversión y el desarrollo del talento humano, todos temas que también atravesarán la agenda de este año bajo el lema FUTU[RE]SET: Shaping the Future of Travel & Tourism.

La agenda: tres días, un mismo objetivo

7 al 9 de octubre – La Valeta, Malta. Durante tres jornadas completas, más de 200 CEOs y altos ejecutivos del turismo mundial debatirán cómo las alianzas entre gobiernos y empresas pueden impulsar inversión, generar crecimiento sostenible y aumentar la competitividad de destinos, compañías y comunidades locales. Entre los temas centrales confirmados figuran la inteligencia artificial aplicada al negocio turístico, los cambios en las expectativas del consumidor y la evolución de los canales de distribución del sector.

La lista de participantes ya confirmados incluye nombres de peso mayor dentro de la industria global: Gilda Pérez-Alvarado, directora de Estrategia y CEO de Orient Express dentro de Accor; Ángel Gallego, vicepresidente ejecutivo de Asuntos de la Industria y Gubernamentales de Amadeus IT Group; Audrey Hendley, presidenta de American Express Travel; Christie Travers-Smith, directora de Alianzas Estratégicas para EMEA de Google; Frank Rainieri, fundador y presidente del Consejo de Grupo Puntacana; y Manfredi Lefebvre d’Ovidio, presidente del Consejo de Heritage Group y Abercrombie & Kent Travel Group, entre otros directivos de Hilton, IHG, MSC, Meliá y Barceló.

Por qué Malta: una isla que convirtió al turismo en su motor económico

La elección de Malta como sede no es casual. Según la más reciente investigación de impacto económico del WTTC, se estima que el sector de viajes y turismo aportará 4.900 millones de dólares a la economía maltesa durante 2026, una cifra equivalente al 16,9% del Producto Interno Bruto del país. El sector, además, sostiene alrededor de 72.200 empleos, lo que representa más de uno de cada cinco puestos de trabajo a nivel nacional, con proyecciones que apuntan a un panorama todavía más favorable en los próximos años.

Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, sostuvo que Malta representa un ejemplo de cómo el turismo puede impulsar el desarrollo económico y generar oportunidades reales para las comunidades locales cuando existe una estrategia de crecimiento respaldada por la colaboración y la innovación. Por su parte, el viceprimer ministro maltés, Ian Borg, señaló que la organización de la cumbre refleja la confianza del país en la fortaleza de su propia industria turística.

El ministro de Turismo de Malta, Jo Etienne Abela, definió al turismo como uno de los grandes casos de éxito del país y como un motor esencial de empleo, inversión y oportunidades. En la misma línea, Carlo Micallef, CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, remarcó que recibir a más de 200 de los líderes más influyentes del turismo mundial no es solo un respaldo internacional al destino, sino también una oportunidad excepcional para mostrar al país, a su gente y a su visión del futuro del turismo directamente ante quienes están ayudando a moldear ese futuro.

Un dato histórico para la isla

Para Malta, ser sede de este encuentro representa una oportunidad inédita: nunca antes la isla había concentrado semejante nivel de decisores globales del turismo en un mismo evento. La cita se realiza en colaboración directa entre el WTTC, la Autoridad de Turismo de Malta y el Gobierno maltés, en lo que se perfila como una de las mayores vidrieras internacionales que haya tenido el país en materia de turismo y negocios.

La carrera por 2027 ya está en marcha

Mientras Malta se prepara para octubre, el WTTC ya inició el proceso para definir la sede de la próxima edición. Un total de 15 destinos manifestaron formalmente su interés en convertirse en anfitriones de la Cumbre Global 2027: Bahamas, Bahréin, Canadá, Colombia, Grecia, India, Indonesia, Japón, México (a través de las postulaciones de Quintana Roo y Guadalajara), Mónaco, Marruecos, Puerto Rico, Corea del Sur, Turquía y Estados Unidos. Gloria Guevara destacó que ese nivel de interés refleja la fortaleza y la resiliencia que atraviesa hoy al sector turístico a nivel mundial. El destino ganador para 2027 se conocerá recién durante la propia Cumbre en Malta, en octubre de este año.

Una cita que va mucho más allá de una conferencia

Con más de dos centenas de líderes globales, una agenda que combina inteligencia artificial, inversión y sostenibilidad, y una sede que convierte a su propio éxito turístico en el mejor argumento de venta, la Cumbre Global del WTTC 2026 confirma que Malta se ganó, con hechos concretos, el derecho a mostrarle al mundo cómo una isla pequeña puede convertirse, durante tres días de octubre, en la capital mundial de las decisiones sobre el futuro de los viajes.