Maimará, la localidad de la Quebrada de Humahuaca obtuvo el reconocimiento Best Tourism Villages 2025 de ONU Turismo y se convirtió en un ejemplo del valor que pueden alcanzar los destinos rurales cuando combinan identidad, patrimonio y desarrollo sostenible. Al mismo tiempo, las fiestas populares empiezan a ganar protagonismo como herramientas para generar visitantes, movimiento económico y nuevas oportunidades en las pequeñas comunidades.
Hay pueblos que no necesitan grandes hoteles ni una infraestructura turística monumental para llamar la atención del mundo. Tienen algo mucho más difícil de construir: identidad, paisajes que sorprenden, tradiciones que siguen vivas y una comunidad que conserva una relación especial con su territorio.
Maimará, en el corazón de la Quebrada de Humahuaca, es uno de esos lugares. Esta localidad de Jujuy consiguió un reconocimiento internacional que la ubica entre los pueblos rurales más destacados del planeta. Su nombre comenzó a ganar todavía más visibilidad después de recibir el premio Best Tourism Villages 2025, otorgado por ONU Turismo, una distinción que reconoce a las comunidades que trabajan para preservar su patrimonio natural y cultural y desarrollar una actividad turística sostenible.
El reconocimiento no llegó por casualidad. Maimará reúne una combinación de atractivos que representa buena parte de lo que busca el viajero contemporáneo: naturaleza, cultura, gastronomía, experiencias auténticas y contacto con la vida cotidiana de una comunidad.
Pero detrás de esta historia hay otra cuestión que merece atención. El turismo de los pueblos argentinos tiene un enorme potencial y no depende exclusivamente de sus paisajes. Las fiestas populares, los festivales gastronómicos, las celebraciones religiosas, las ferias productivas y los encuentros culturales pueden convertirse en verdaderos motores de desarrollo local.
La experiencia de Maimará y el trabajo que distintas provincias vienen impulsando para profesionalizar sus celebraciones permiten abrir una discusión necesaria: ¿cómo transformar los atractivos de una localidad en una propuesta turística capaz de generar actividad económica durante todo el año?
Maimará: la Paleta del Pintor y una identidad que conquistó reconocimiento internacional
Ubicado en plena Quebrada de Humahuaca, a unos 2.400 metros sobre el nivel del mar, Maimará ofrece uno de los paisajes más reconocibles del norte argentino.
Su principal postal es la Paleta del Pintor, una formación montañosa cuyos colores parecen cambiar según la intensidad de la luz y el momento del día. Tonalidades rojizas, ocres, amarillas, verdes y violáceas dibujan un escenario natural que se convirtió en uno de los grandes atractivos fotográficos de Jujuy.
El pueblo se encuentra a unos 70 kilómetros de San Salvador de Jujuy y sobre el corredor de la Ruta Nacional 9, que conecta diferentes localidades de la Quebrada. Su ubicación permite incorporarlo fácilmente a los recorridos por Purmamarca, Tilcara y Humahuaca, aunque merece dedicarle tiempo propio y no limitar la visita a una parada para tomar fotografías.
Maimará tiene una personalidad particular. Sus calles tranquilas, las viviendas tradicionales, las fincas agrícolas y los cultivos que rodean el casco urbano forman parte de una escena donde la actividad turística convive con la vida productiva.
Las flores son uno de sus emblemas. Los campos de cultivo aportan color al paisaje y reflejan una tradición agrícola que continúa teniendo importancia para las familias de la zona. Rosas, claveles y otras variedades forman parte de esa identidad productiva.
También se destacan las huertas y los cultivos de hortalizas, que permiten comprender la relación entre el territorio, el agua y el trabajo de sus habitantes.
El visitante puede acercarse a esa realidad a través de experiencias rurales, recorridos guiados, propuestas gastronómicas y visitas a emprendimientos locales.
Un reconocimiento internacional que puede cambiar el futuro turístico del pueblo
El premio Best Tourism Villages 2025 fue otorgado por ONU Turismo después de una evaluación internacional que reunió a 270 localidades de 65 países.
Argentina consiguió dos reconocimientos en esa edición: Maimará, en Jujuy, y Colonia Carlos Pellegrini, en Corrientes. Además, San Javier y Yacanto, en Córdoba, obtuvo una distinción dentro del programa de mejora de destinos rurales.
La iniciativa busca identificar comunidades que utilizan el turismo como herramienta de desarrollo sin perder sus características culturales, sociales y ambientales.
No se trata simplemente de elegir los pueblos más bonitos. La evaluación considera cuestiones como la conservación del patrimonio, la sostenibilidad, la participación comunitaria, la infraestructura, la gestión turística y las oportunidades económicas que genera la actividad.
Para Maimará, el reconocimiento representa una oportunidad de promoción internacional, pero también una responsabilidad.
El desafío consiste en transformar esa visibilidad en beneficios concretos para sus habitantes. Que lleguen más visitantes, que se conozcan sus productos, que crezcan los emprendimientos familiares y que el turismo genere oportunidades laborales sin modificar negativamente la esencia del pueblo.
El premio puede abrir puertas, pero el trabajo cotidiano comienza después de recibirlo. <PRIVATE_PERSON>
Qué hacer en Maimará: mucho más que contemplar montañas
Quienes llegan a Maimará suelen quedar sorprendidos por la Paleta del Pintor, pero el destino ofrece diferentes experiencias que permiten prolongar la estadía.
La Paleta del Pintor y sus miradores
Es el gran atractivo paisajístico. Conviene recorrer los miradores y observar cómo cambia la montaña durante las primeras horas de la mañana y al atardecer. La fotografía es una actividad casi inevitable, aunque vale la pena detenerse a contemplar el paisaje sin apuro.
La Posta de Hornillos
A pocos kilómetros se encuentra este sitio histórico, vinculado con el antiguo Camino Real y las guerras de la independencia. Su museo y su capilla permiten conocer una parte fundamental de la historia regional.
Los viñedos y vinos de altura
La producción vitivinícola jujeña viene desarrollando una identidad propia. En los alrededores existen emprendimientos que permiten conocer las particularidades de los viñedos de altura y descubrir vinos regionales. La bodega Dupont es una de las referencias de la zona.
La gastronomía andina
Locro, humitas, tamales y empanadas jujeñas forman parte de una propuesta gastronómica que utiliza ingredientes tradicionales y recetas transmitidas entre generaciones. También vale la pena descubrir los productos de las huertas locales.
Las tradiciones y celebraciones
El Carnaval, las celebraciones en honor a la Pachamama, las fiestas religiosas y las ceremonias vinculadas con el calendario agrícola permiten acercarse a una cultura que conserva una fuerte relación con sus raíces.
El Tren Solar de la Quebrada
El servicio ferroviario turístico permite recorrer distintos sectores de la Quebrada mediante una propuesta de movilidad eléctrica alimentada por energía solar. Maimará forma parte de este circuito, que agrega una experiencia diferente a la visita del destino.
La combinación de estos atractivos permite desarrollar productos turísticos para distintos perfiles: viajeros interesados en la naturaleza, turismo cultural, gastronomía, fotografía, experiencias rurales y turismo de aventura.
Las fiestas populares: cuando una celebración se convierte en una oportunidad turística
La historia de Maimará permite introducir un tema que merece mayor atención en la planificación turística argentina: el potencial de las fiestas populares.
En prácticamente todas las provincias existen celebraciones vinculadas con la producción, la gastronomía, la música, las tradiciones religiosas, la historia local o las costumbres de cada comunidad.
Algunas tienen alcance nacional y convocan multitudes. Otras son pequeñas reuniones que durante décadas fueron organizadas por vecinos, instituciones, clubes o asociaciones culturales.
Sin embargo, muchas comparten una característica: pueden convertirse en atractivos turísticos capaces de movilizar visitantes y generar ingresos para las economías locales.
Una fiesta popular no debería medirse únicamente por la cantidad de artistas que suben al escenario o por el número de personas que asisten durante una noche.
Su verdadero potencial aparece cuando se integra a una propuesta turística más amplia.
Una persona que viaja para participar de una celebración puede necesitar alojamiento, gastronomía, transporte, excursiones, visitas guiadas, compras y otros servicios. Cada una de esas necesidades representa una oportunidad para los emprendimientos locales.
En noviembre de 2026, La Pampa y la provincia de Buenos Aires avanzaron precisamente en esta dirección con una iniciativa de capacitación denominada «De la Fiesta Popular al Evento Turístico».
La propuesta busca brindar herramientas a municipios, organizadores e instituciones para mejorar la planificación de las celebraciones y convertirlas en productos turísticos capaces de generar actividad económica.
Durante el encuentro se puso sobre la mesa una cuestión fundamental: pensar qué sucede con el visitante antes y después de la fiesta.
¿Puede llegar un día antes? ¿Tiene dónde alojarse? ¿Puede realizar una visita guiada? ¿Existe un circuito gastronómico? ¿Hay artesanos y productores que puedan ofrecer sus productos? ¿Qué alternativas tiene para quedarse una noche más?
Son preguntas sencillas, pero muchas veces determinan si una celebración genera un movimiento económico puntual o si realmente consigue dinamizar el turismo de una localidad.
Más de mil celebraciones bonaerenses: un potencial que merece planificación
La provincia de Buenos Aires cuenta con un calendario muy amplio de fiestas y eventos. Durante la presentación de la iniciativa conjunta con La Pampa, la subsecretaria de Turismo bonaerense, Soledad Martínez, mencionó que existen más de mil celebraciones a lo largo del año.
También señaló que algunas de ellas llegan a duplicar e incluso quintuplicar la cantidad de visitantes en relación con la población estable de las localidades anfitrionas.
Ese dato permite dimensionar el impacto que puede alcanzar un acontecimiento bien organizado.
Para un pueblo pequeño, recibir durante un fin de semana una cantidad de personas equivalente a varias veces su población habitual implica una oportunidad comercial importante, pero también un desafío operativo.
Hay que prever alojamiento, gastronomía, estacionamiento, circulación, sanitarios, seguridad, limpieza, señalización y servicios de información turística.
Cuando estos aspectos no se planifican, el crecimiento de visitantes puede generar problemas para los residentes y perjudicar la experiencia de quienes llegan.
Por eso, profesionalizar una fiesta no significa quitarle espontaneidad ni convertirla en un espectáculo artificial. Significa organizarla mejor, cuidar su identidad y preparar a la comunidad para recibir visitantes.
De la fiesta al destino: cómo generar más noches de alojamiento y consumo local
Uno de los errores más frecuentes en la organización de eventos turísticos es concentrar todos los esfuerzos en el día central de la celebración.
Se contratan artistas, se prepara el escenario, se organizan los puestos de comida y se difunde la programación. Todo gira alrededor de unas pocas horas.
Pero el turismo necesita otra lógica.
Si una localidad quiere aprovechar una fiesta popular para generar desarrollo, debe pensar en un programa que incluya actividades antes, durante y después del evento.
Una fiesta gastronómica, por ejemplo, puede complementarse con visitas a establecimientos productivos, degustaciones, talleres de cocina y recorridos por mercados regionales.
Una celebración religiosa puede sumar circuitos patrimoniales, visitas a templos, recorridos históricos y propuestas de gastronomía tradicional.
Una fiesta vinculada con la producción agrícola puede incorporar visitas a chacras, experiencias rurales, ferias de productores y actividades educativas.
La música también puede ser una puerta de entrada para descubrir un territorio. Un festival folclórico puede complementarse con peñas, talleres de danzas, visitas a museos y circuitos por los paisajes que forman parte de la identidad cultural de la región.
El objetivo es que el visitante no llegue exclusivamente para asistir a un espectáculo y regresar a su casa. La propuesta debe invitarlo a quedarse, consumir, conocer y recomendar el destino.
Qué necesita una localidad para convertir su fiesta en un producto turístico
El primer paso es reconocer qué hace diferente a la celebración. No todas las fiestas necesitan convertirse en grandes festivales ni competir por convocar miles de personas.
La autenticidad puede ser su principal ventaja competitiva.
Una localidad puede tener una fiesta pequeña, pero contar con una historia extraordinaria, una gastronomía particular o una tradición productiva que despierte interés.
A partir de allí, conviene trabajar sobre varios aspectos:
1. Identidad y relato turístico
Cada celebración necesita una historia que explique por qué existe, qué representa para la comunidad y qué la diferencia de otras propuestas. No alcanza con anunciar fechas y artistas.
2. Calendario y promoción anticipada
La difusión debe comenzar con tiempo suficiente para que los potenciales visitantes puedan organizar su viaje, reservar alojamiento y contratar servicios.
3. Participación de los prestadores privados
Hoteles, hosterías, restaurantes, agencias de viajes, transportistas, guías y comercios deben formar parte de la planificación. La fiesta no puede funcionar aislada del resto de la economía local.
4. Experiencias complementarias
Los circuitos turísticos, las visitas guiadas, las ferias artesanales, los talleres y las degustaciones permiten ampliar el programa y extender la estadía.
5. Infraestructura y servicios
La capacidad de alojamiento, los sanitarios, la señalización, la conectividad, la limpieza y la accesibilidad deben contemplarse desde el comienzo.
6. Medición de resultados
Es necesario conocer cuántos visitantes llegaron, cuántas noches permanecieron, cuánto gastaron, qué servicios utilizaron y qué impacto tuvo el evento sobre los negocios locales.
Sin información es muy difícil mejorar una edición y planificar la siguiente.
El turismo federal también se construye desde los pueblos
La articulación entre La Pampa y Buenos Aires abre una posibilidad interesante: pensar circuitos y propuestas que superen los límites administrativos de cada provincia.
En un país con distancias importantes y una oferta turística tan diversa, la cooperación regional puede ayudar a desarrollar productos que individualmente serían más difíciles de posicionar.
Dos localidades cercanas pueden compartir una agenda de fiestas, diseñar recorridos temáticos, promover sus atractivos naturales y culturales y trabajar en conjunto con el sector privado.
Esto permite construir experiencias de varios días y generar motivos adicionales para viajar.
La gastronomía, los caminos rurales, la producción vitivinícola, las fiestas religiosas, los festivales musicales y las ferias regionales pueden integrarse en circuitos que conecten pueblos y pequeñas ciudades.
La misma lógica puede aplicarse en Jujuy, Salta, Catamarca, La Rioja, Córdoba, Mendoza, Entre Ríos, Corrientes y la Patagonia.
Cada territorio tiene recursos diferentes. Lo que se necesita es capacidad para identificarlos, organizarlos y transformarlos en propuestas atractivas.
El desafío: evitar que el éxito turístico termine perjudicando aquello que lo hizo posible
El reconocimiento internacional de Maimará también invita a reflexionar sobre un aspecto central: crecer turísticamente sin perder identidad.
Cuando un pueblo comienza a recibir más visitantes, aparecen oportunidades de inversión, nuevos emprendimientos y mayor demanda de servicios. Pero también pueden surgir problemas vinculados con la presión inmobiliaria, los residuos, el consumo de agua, la circulación vehicular y la transformación de las costumbres locales.
El desarrollo sostenible requiere que la comunidad participe de las decisiones y que los beneficios económicos se distribuyan entre los habitantes.
En los destinos rurales, el turismo no debería desplazar las actividades productivas tradicionales ni convertir las expresiones culturales en espectáculos destinados exclusivamente al visitante.
La agricultura, la artesanía, la gastronomía y las celebraciones comunitarias forman parte del patrimonio que hace atractivo al lugar. Preservarlas es también una manera de proteger el principal recurso turístico.
Maimará tiene por delante una oportunidad extraordinaria: aprovechar su reconocimiento internacional para consolidar una propuesta turística que genere trabajo, fortalezca a los emprendimientos familiares y mantenga viva su identidad.
Argentina tiene muchos más pueblos y fiestas para descubrir
La historia de Maimará y el trabajo de profesionalización de las fiestas populares muestran dos caminos que pueden complementarse.
Por un lado, existen localidades con paisajes, patrimonio y tradiciones capaces de despertar interés internacional. Por otro, hay cientos de comunidades que cuentan con celebraciones que podrían transformarse en productos turísticos de mayor alcance.
El país necesita mirar con más atención ese potencial.
No todo el turismo tiene que concentrarse en los destinos tradicionales ni depender exclusivamente de las temporadas altas. Los pueblos pueden generar nuevas razones para viajar durante distintos momentos del año, distribuir mejor los flujos turísticos y fortalecer las economías regionales.
Para lograrlo, hace falta planificación, capacitación, inversión en infraestructura, promoción inteligente y, sobre todo, participación de las comunidades.
Una fiesta puede durar un fin de semana, pero su impacto económico debería sentirse mucho más tiempo. Un reconocimiento internacional puede poner a un pueblo en el mapa, pero el verdadero éxito se mide en las oportunidades que genera para quienes viven allí.
Maimará consiguió que el mundo mirara hacia la Quebrada de Humahuaca. El próximo paso es que cada vez más viajeros descubran que detrás de sus montañas multicolores existe una comunidad, una cultura y una forma de vida que merecen ser conocidas.
Y en cada rincón de Argentina hay una historia esperando convertirse en el próximo gran motivo para viajar.
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