La ciudad del Paraná comparte lista con Reims, Sendai, Christchurch y Asunción. Los números de los últimos meses explican por qué los viajeros la están mirando.
Rosario ya no necesita que le expliquen qué es. En 2026 la ciudad viene sumando visitantes mes a mes, y ahora además tiene un sello internacional: Booking.com la incluyó entre los diez destinos que marcarán tendencia en 2027.
Quién más está en la lista
El listado sale de las Predicciones de Viaje de la plataforma, que ya van por su undécima edición. Esta vez encuestaron a más de 28.000 personas de distintos mercados, mil de ellas argentinas.
Para armar el ranking, Booking miró las 1.000 ciudades más reservadas entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2026. Después las ordenó por crecimiento interanual de reservas. O sea que no premia a las más famosas, sino a las que más subieron.
Rosario comparte el top 10 con Reims (Francia), Monterey (California, Estados Unidos), Sendai (Japón), Puri (India), Christchurch (Nueva Zelanda), Bratislava (Eslovaquia), Goiânia (Brasil), Pescara (Italia) y Asunción (Paraguay). Es una lista rara y por eso interesante: ninguna es la postal obvia de su país.
Para Jimena Gutiérrez, gerente general de Booking.com, el patrón es claro. Los viajeros buscan cada vez más ciudades donde se pueda meterse en la vida local, la cultura y la comida, y menos los circuitos de siempre.
Lo que Rosario ya venía mostrando
El reconocimiento llega sobre una base sólida. En 2025 la ciudad recibió más de 2,4 millones de visitantes, un 20% más que el año anterior, y dejó un impacto económico estimado en $171.900 millones. La ocupación hotelera promedió el 50% anual.
En 2026 la curva siguió para arriba. Entre enero y junio llegaron 1.910.860 visitantes, con un 12% más de ocupación hotelera que en el mismo semestre de 2025. Mayo fue el mejor mes en hoteles, con 66% de plazas ocupadas (30% más que un año antes), y junio el de mayor movimiento, con unas 413.000 personas.
Los fines de semana largos también respondieron. En Semana Santa pasaron por la ciudad más de 43.000 turistas, con ocupación del 70%.
Y hay un dato que explica buena parte de la película: la conectividad. Según un informe de Despegar sobre el primer trimestre de 2026, los pasajeros argentinos con destino Rosario crecieron 105% interanual y los internacionales, 91%. El aeropuerto movió 206.000 pasajeros en esos tres meses, un 31% más que en el mismo período del año anterior. Para el verano 2027 ya hay vuelos charter directos a Natal, en Brasil, entre enero y febrero.
Qué se va a encontrar el que llegue
Rosario se mira desde el río. La Costanera es el paseo de cabecera: se recorre a pie o en bici, y los fines de semana se llena de gente y de bares con vista al Paraná. Desde ahí se llega al Monumento Nacional a la Bandera, al Parque España y al puente Rosario-Victoria, que conecta con Entre Ríos.
En lo cultural, el MACRO (Museo de Arte Contemporáneo), el Teatro El Círculo y el Museo del Deporte Santafesino cubren varias tardes de lluvia. Y para sentir cómo es la ciudad de verdad, el Bar El Cairo sigue siendo parada obligatoria, con su mesa de siempre y sus historias de escritores y músicos.
Después está el fútbol. Rosario es la ciudad de Messi y se nota: murales, homenajes y circuitos que cada vez más viajeros incluyen en el itinerario, aunque no sean fanáticos.
El perfil de quien viaja ayuda a entender el estilo del destino. Según el mismo informe de Despegar, el 42% llega en pareja y el 37% solo. Es turismo urbano, de escapada corta, de gente que quiere comer bien, caminar y ver algo distinto.
Lo que viene
Entrar en una lista de Booking no llena hoteles por arte de magia. Pero sí pone a Rosario en la pantalla de millones de usuarios que están armando sus viajes de 2027, y lo hace con una ventaja: la ciudad ya tiene oferta, eventos y vuelos para sostener ese interés.
Para agencias, hoteles y prestadores de la región, el mensaje es práctico. La demanda está subiendo y el destino tiene argumentos. Falta armar paquetes y experiencias que aprovechen esa ola antes de que lo hagan otros.
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