Del 26 al 30 de octubre, una delegación de Quito recorre Ámsterdam, Frankfurt, París, Barcelona y Milán con una agenda de reuniones comerciales y presentaciones del destino. La organiza Quito Turismo, la empresa pública que gestiona la promoción de la capital ecuatoriana. El mensaje central es que Quito es mucho más que una escala antes de Galápagos o la Amazonía.
La ruta, día por día
- 26 de octubre: Ámsterdam
- 27 de octubre: Frankfurt
- 28 de octubre: París
- 29 de octubre: Barcelona
- 30 de octubre: Milán
En cada ciudad el formato se repite. Primero hay un workshop profesional con reuniones individuales entre empresas quiteñas y agentes locales. Después viene una presentación institucional sobre la variedad de la oferta. La delegación incluye autoridades de la ciudad y operadores como Galacruises, Latin Roots, Colibrí Expeditions, Geo Boutique y Quimbaya Tours.
Qué quiere mostrar Quito
El objetivo es vender lo que está fuera del circuito clásico. Quito tiene un Centro Histórico declarado Patrimonio Cultural de la Humanidad desde 1978, pero la gira pone el foco en otros segmentos:
- Senderismo y turismo de aventura.
- Gastronomía local.
- Biodiversidad.
- Turismo rural y comunitario.
- Experiencias de bienestar.
Hay productos concretos que respaldan ese discurso. El Chocó Andino, reserva de biósfera reconocida por la UNESCO, queda a pocos kilómetros de la ciudad, y su parroquia Pacto fue incluida en 2025 entre los mejores pueblos turísticos del mundo. A eso se suman el TelefériQo, que sube a casi 4.000 metros, y una oferta gastronómica que va del locro a las empanadas de viento. La capital está a unos 2.850 metros de altura, así que conviene reservar un día de adaptación antes de las excursiones más exigentes.
La apuesta responde a lo que Quito Turismo describe como una demanda del viajero europeo: itinerarios auténticos y sostenibles, con estadías más largas y mejor integradas al entorno local. Alargar la permanencia es, de hecho, una de las metas que la entidad se fija desde hace años.
La conectividad aérea, el tema de fondo
La gira también aborda el fortalecimiento de los vuelos que unen Europa con el aeropuerto Mariscal Sucre. El mapa actual es desparejo. Madrid tiene conexión directa con Iberia, con un vuelo diario, y con Air Europa, con tres frecuencias semanales. Esta última dejó la triangulación con Guayaquil en 2025 y acortó el viaje unas dos horas y media. Según datos del aeropuerto, Ámsterdam era el otro enlace directo. Desde Frankfurt, París o Milán el viajero depende de escalas, que encarecen el pasaje y alargan el trayecto.
Los números que respaldan la gira
En el primer semestre de 2026, Quito recibió 344.220 visitantes internacionales, un 6,8% más que los 322.179 del mismo período del año anterior. España y el Reino Unido figuran entre los principales mercados europeos de origen.
Cómo se compara con la región
Perú recibió 1,63 millones de turistas internacionales entre enero y junio de 2026, un 0,7% menos que el año anterior. Europa aportó el 16,8% del total, y España fue su principal mercado europeo en el primer trimestre. Perú también promociona en Europa, y el viajero que llega por Machu Picchu suele ser el mismo que se plantea sumar Galápagos o los Andes ecuatorianos. La comparación tiene un límite: Perú mide llegadas a todo el país y Quito mide visitantes a una ciudad. Aun así, un crecimiento del 6,8% en un semestre en que el vecino retrocede es una buena carta para llevar a las mesas de negocio.
Lo que queda por ver
Hay tres preguntas que la gira todavía no responde.
¿Por qué no hay una parada en el Reino Unido? Es uno de los dos mercados europeos más importantes de Quito y no figura en la ruta. Quito ya lo trabajó en otra acción en 2025, pero el itinerario de esta gira deja afuera una de sus mejores cartas.
¿Y Madrid? España aparece representada solo por Barcelona, mientras el principal enlace aéreo directo está en Madrid.
¿Cómo se medirá el resultado? Quito Turismo hace giras europeas desde al menos 2022, con ediciones en 2024 y 2025. Publicar cuántas reuniones se convierten en paquetes vendidos y en noches de estadía permitiría saber si el formato funciona. Cinco empresas, además, son una muestra acotada de todo el tejido turístico de la ciudad.
Qué conviene tener en cuenta
Para el agente de viajes europeo, la propuesta que se viene apunta a programas de cuatro a seis noches que combinen ciudad, naturaleza cercana y comunidades rurales. Para el viajero individual, el mejor momento para mirar precios de pasajes es ahora, antes de que cualquier oferta comercial derivada de la gira llegue al mercado, y conviene pensar en Quito como base y no como una parada de una noche.
Más Historias
Antes de que llegue el verano: 3 pueblos de la costa chilena con pingüinos, olas gigantes y playas de postal para dejar reservados
Bariloche quiere que el turista que más gasta la visite todo el año: el plan para atraer al viajero que deja siete veces más
Barranquilla enciende el radar argentino: las búsquedas de vuelos se cuadruplicaron y la ciudad lo sabe aprovechar