“El turismo tiene nombre propio”: España pone en valor el rostro humano de su principal industria

CEOE y el Ministerio de Industria y Turismo de España lanzaron la campaña “El turismo tiene nombre propio”, una iniciativa que busca poner en valor el impacto humano del sector más allá de sus cifras económicas. La presentación se realizó el 5 de mayo en la sede de la CEOE en Madrid.

La propuesta apunta a visibilizar a las personas que sostienen una de las principales industrias del país. En España, el turismo representa cerca del 13% del PIB, genera más de tres millones de empleos y alcanzó en 2025 un gasto de 175.000 millones de euros, impulsado por la llegada de unos 97 millones de turistas internacionales.

Más allá de estos datos, la campaña destaca el rol del turismo como articulador del territorio, generador de oportunidades y motor de cohesión social.

Una campaña con enfoque humano

“El turismo tiene nombre propio” se desarrolla a través de diez piezas audiovisuales protagonizadas por profesionales de distintos sectores, desde la hostelería y la cultura hasta la tecnología y la energía. El objetivo es mostrar la diversidad de perfiles que integran la cadena de valor turística y reforzar la idea de que se trata de un ecosistema amplio y conectado.

Durante la presentación, el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, subrayó la importancia de comunicar mejor el sector: “El turismo se tiene que explicar para que la gente lo conozca, lo valore y lo sienta como propio”.

Un sector clave para la economía y la sociedad

Hereu destacó el buen momento que atraviesa el turismo en España. En el primer trimestre de 2026, el país recibió unos 17,5 millones de visitantes internacionales, con un impacto económico estimado en 25.000 millones de euros.

En este contexto, el ministro defendió un modelo de crecimiento “sosegado”, enfocado en la calidad y la sostenibilidad. Señaló que el aumento del 2,5% en las llegadas permite gestionar mejor la evolución del sector y optimizar las políticas turísticas.

También remarcó que el atractivo de España no se basa solo en sus destinos, sino en la calidad de vida y en los proyectos sociales que reflejan su identidad. “97 millones de personas no visitan un país sin una propuesta sólida detrás”, afirmó.

Además, definió al turismo como un sector “poliédrico”, cuyos impactos —directos, indirectos e inducidos— deben comprenderse en su totalidad. En esa línea, tanto la CEOE como el Gobierno coincidieron en la necesidad de involucrar a toda la sociedad en el desarrollo de una industria más sólida y competitiva.

Gastronomía y formación, claves del futuro

El evento incluyó una mesa de debate moderada por Inma Benito, directora de Turismo, Cultura y Deporte de CEOE, donde se abordó el papel de la formación en el sector. Anabel Núñez, profesora de Le Cordon Bleu, destacó la importancia de reforzar la profesionalización y dar mayor visibilidad a los trabajadores de la gastronomía.

En este sentido, Hereu volvió a poner en valor la cocina española como un componente esencial del turismo: “Nuestra gastronomía tiene una dimensión social y cultural enorme. Explica quiénes somos y por qué disfrutamos tanto compartir la mesa”.

También señaló el cambio de mentalidad en las nuevas generaciones, cada vez más comprometidas con el impacto social de su trabajo. Entre los desafíos, mencionó la necesidad de conectar con los jóvenes, fomentar el pensamiento crítico y fortalecer su vínculo con el sector.

Con esta campaña, la CEOE y el Ministerio de Industria y Turismo buscan consolidar una narrativa que resalte el valor humano del turismo y refuerce su reconocimiento como uno de los pilares estratégicos de la economía española.